Trước khi bắt đầu quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ này, bạn cần xác định chính xác cách bạn sẽ thực hiện. Đối với điều này, một kế hoạch quảng cáo được lập ra, trong đó nó được viết cho ai, khi nào và những hoạt động nào sẽ diễn ra trong toàn bộ chiến dịch.
Cần thiết
- - tiền bạc;
- - kết quả của nghiên cứu đối tượng mục tiêu;
- - máy vi tính.
Hướng dẫn
Bước 1
Nêu mục tiêu và mục tiêu của chiến dịch quảng cáo sắp tới. Kế hoạch nên bắt đầu bằng cách giải thích lý do tại sao các hành động được mô tả trong nó phải được thực hiện và điều này có thể ảnh hưởng như thế nào đến các hoạt động của tổ chức.
Bước 2
Xác định đối tượng mục tiêu của bạn. Nếu bạn không biết quảng cáo dành cho ai, bạn sẽ không thể đạt được kết quả mong muốn. Để quảng cáo đạt được mục tiêu, bạn cần giới hạn vòng kết nối những người có thể trở thành khách hàng tiềm năng của sản phẩm của bạn. Dựa trên dữ liệu này, bạn có thể thiết kế một chiến dịch hiệu quả hơn.
Bước 3
Chỉ định các kênh truyền thông mà thông qua đó tác động của quảng cáo sẽ được thực hiện. Việc lựa chọn các kênh được xác định bởi đối tượng mục tiêu đã xác định ở giai đoạn trước. Ví dụ, quảng cáo truyền hình ngoài giờ sẽ là khôn ngoan nếu bạn cần thu hút sự chú ý của học sinh và các bà nội trợ.
Bước 4
Xác định thời điểm và tần suất bạn muốn thông điệp quảng cáo của mình xuất hiện và phản ánh điều đó trong kế hoạch của bạn. Theo quy định, tần suất của nó không được thấp hơn 3. Nếu không, tiền sẽ bị lãng phí.
Bước 5
Tạo ma trận các mục tiêu và kênh, cũng như khán giả và kênh. So sánh dữ liệu thu được, bạn có thể chứng minh rõ ràng tính hợp lý của việc lựa chọn các công nghệ được đề xuất của bạn.
Bước 6
Lập kế hoạch bố trí. Nó có thể được biểu diễn dưới dạng một bảng, các cột biểu thị các khoảng thời gian và các hàng biểu thị các kênh và phương tiện giao tiếp. Bản phác thảo này cho biết thông điệp quảng cáo sẽ xuất hiện vào thời điểm nào và ở đâu. Nó đóng một vai trò quan trọng, đặc biệt là khi bạn phải lựa chọn giữa nhiều kế hoạch truyền thông.
Bước 7
Tính toán ngân sách để có kế hoạch truyền thông thành công nhất. Thông thường, một số tiền giới hạn được phân bổ cho một chiến dịch quảng cáo, số tiền này không được vượt quá. Do đó, trước khi tính toán ngân sách, bạn cần trả lời câu hỏi công ty sẵn sàng chi bao nhiêu để đạt được kết quả này hoặc kết quả kia.
